【实力】2019 年中国品牌价值 500 强，12家乳企上榜

来源： 国家乳业工程技术研究中心 2019-07-15

由世界品牌实验室主办的第十六届“世界品牌大会”于6月26日发布了2019年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，乳制品相关领域共有多个品牌进入《中国500最具价值品牌》榜单。

对于乳企而言，以乳制品质量和服务为主的品牌竞争日趋激烈，销售产品的同时也是在传播一种品牌文化和信誉保证。伊利、蒙牛、光明、飞鹤、三元、完达山等乳企持续关注消费者趋势，不断创新以满足消费者需求，提升品牌竞影响力。一些乳企品牌价值增长迅速，如黑龙江飞鹤乳业有限公司2019品牌价值为373.68，比2018年增长87.1%，北京三元食品股份有限公司2019年品牌价值为251.39亿元，比2018年增长25.9%，伊利品牌价值较2018年增长24.9%。

《中国500最具价值品牌》的分析报告中指出，在食品饮料行业的品牌营销方面，中国品牌可以借助社交媒体、电子商务等形式拓展渠道和品牌影响力，同时借助海外收购、产品本地化调整等手段增强全球知名度。

《中国500最具价值品牌》已连续发布16年，采用“收益现值法”对品牌价值进行测评。这是基于经济适用法，综合了消费者研究、竞争分析以及对企业未来收入的预测。世界品牌实验室独家研发了“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)，测评时综合考虑了企业自身的经营状况(包括营业收入、增长率等)和品牌为企业带来的收益(品牌附加值指数以及品牌强度系数)。

　　报告显示，2019年度《中国500最具价值品牌》的总价值为218710.33亿元，比去年增加34251.22亿元，增加幅度为18.57%。世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert

Mundell)说，中国品牌正以令人瞩目的速度缩小与美国品牌之间的差距。大数据、互联网和人工智能，给品牌成长带来新的希望。世界品牌实验室编制中国品牌报告已是第16个年头，2004年入选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值为49.43亿元。16年以后的2019年，入选门槛已经提高到25.16亿元；而前500名品牌的平均价值高达437.42亿元，增加幅度为784.93%。